有泡沫是不是好咖啡

2019-08-13 06:42:36 围观 : 89

  

有泡沫是不是好咖啡

有泡沫是不是好咖啡

  不少人第一次遇见瑞幸都是在朋友圈。其营销策略三大招,即首单免费+分享有礼+咖啡请客。新用户输入手机号,就能获得免费体验券,购买后免费给好友送咖啡,又能各自得一杯,激励用户进行自发分享,带给瑞幸咖啡源源不断的用户流量。数据显示,截止到2019年3月31日,瑞幸咖啡已经拥有2370家直营门店,累计1687.23万消费者购买过瑞幸咖啡,每个月平均有440万消费者在瑞幸实体店或者App上消费。显然,这样的规模是用巨额补贴换来的。在首次披露2018年前三季度亏损近9亿元后,“亏损”几乎成了瑞幸撕不掉的标签。还有消费者质疑其口感不佳的、业界认为其会成为下一个OFO小黄车的……然而就在各种争议中,瑞幸却又备受资本推崇——2018年4月天使轮、2018年7月A轮、2018年12月B轮、2019年4月B+轮以及启动上市。亏损标签并未让资本对瑞幸望而却步,反而参与者众多,且阵容庞大。当然这些机构肯定不是傻子,如今瑞幸成功上市,不同阶段进入的创始人与投资人将实现数十倍收益,这哪是做传统生意能够实现的?就算再争议、再质疑,除了仰慕,也只能接着仰慕了! 至少,眼下在我们的朋友圈里,有很多人分享过“小蓝杯”,他们会因为瑞幸入驻大连而雀跃,会因为各种优惠券能以白菜价喝上高品质的咖啡而欣喜……这是一杯“充满泡沫”的咖啡,很难说好不好,就看你喜欢不喜欢! 当然,也有不少人分析瑞幸未来有无限可能,资本看中的可能是这点。所以无论站在卖咖啡的角度,还是站在移动互联网角度,抑或是站在生活服务角度去解读瑞幸,都不够准确。但这其实只能是后话了,先等瑞幸把形态演变过去再说吧!一杯商务咖啡诞生 百胜图咖啡解决方案功不可没 然而上市,并不是终点,对瑞幸来说,也不会例外。一直以来,瑞幸咖啡似乎都在烧钱续命,但究竟能够续多久不得而知。瑞幸咖啡创始人钱治亚这样解释:“亏损符合我们的预期,通过补贴快速获取客户是我们的既定战略。我们会持续补贴,坚持三年到五年……我们会坚持快速扩张,目前不考虑盈利。”话虽这样说,但资本市场最大的残酷就是不看关系、不看过程,只看结果,资本能够允许瑞幸这样任性亏多久呢?